O seu site é responsivo? Desde o dia 21 de abril de 2015, o Google adotou algumas novidades profundas em seu algoritmo de ferramenta de busca, o que reflete diretamente no ranqueamento de sites, independentemente se as buscas forem feitas em computadores ou então por meio de aplicativos em dispositivos móveis.

De acordo com a própria empresa, essas mudanças são necessárias para aumentar a visibilidade dos sites que são mobile-friendly nos resultados do Google, ou seja, os sites mais responsivos aos dispositivos móveis irão alcançar mais relevância nos resultados orgânicos. O que levou a companhia a fazer essas mudanças foi o crescente número de acessos à internet vindos de smartphones. Segundo pesquisas, mais de 50% das pesquisas já são feitas por esses aparelhos, obrigando a empresa a se adequar a essa nova realidade.

Essa alteração vai refletir diretamente nos sites mobile-friendly, que, assim, conseguirão posições melhores. Outra novidade é que o Google vai integrar aos seus resultados de buscas aplicativos. Embora você pergunte o que isso muda para sua empresa, é fato que os empreendimentos que investirem nessas plataformas de agora em diante tirarão vantagem em relação aos outros.

Novas oportunidades e investimentos em aplicativos

Vamos explicar um pouco mais sobre essa mudança para que ela fique clara: a partir do momento em que qualquer pessoa realizar uma busca no mecanismo de pesquisa da empresa e o algoritmo entender que há naquele dispositivo um aplicativo instalado com conteúdo relevante sobre o que venha a ser pesquisado, as informações do próprio aplicativo irão aparecer como resultado na pesquisa.

Para facilitar, vamos usar um exemplo:

Uma empresa qualquer que trabalhe com transporte aéreo, caso tenho conteúdo no aplicativo sobre uma viagem aos Estados Unidos, quando a pessoa for fazer a busca “viagem para os Estados Unidos”, uma das opções de busca será o aplicativo, podendo ter como reflexo a venda para o negócio.

Não é porque essa novidade foi lançada que sua empresa já vai acatá-la. Antes de investir em um aplicativo, é preciso levar em consideração alguns fatores, tais como:

• Conhecer seu público-alvo
• Criar informações relevantes e importantes nos aplicativos
• A maneira que os aplicativos irão aparecer para quem instalá-los ou então assiná-los
• Como incentivar as pessoas a instalar os aplicativos

Embora possa parecer simples, todos os fatores acima precisam estar relacionados com um marketing bastante inteligente antes de desenvolver aplicativos. Uma das alternativas é a consultoria em SEO, para saber qual é a melhor estratégia a seguir para apostar em um site mobile-friendly e otimizar os sites de sua empresa. Os bons resultados também podem ser alcançados por meio das áreas de criação de sites e estratégias de SEO.

Veja aqui as principais tendências do Marketing Digital para 2016!

SEO, SMO, SEM E SMM: qual deles é o mais importante?

No mundo digital, é mais do que comum encontrarmos termos que são reduzidos a siglas para facilitar a comunicação. Nesses últimos tempos, ouve-se muito falar no famoso SEO, que já explicamos aqui no site o que significa. Porém, junto com ele, apareceram SMM, SEM e também SMO. Calma, nós vamos explicar cada um deles separadamente para que você entenda seus significados:

SEO

Dentre todas as teclas que iremos falar, essa é a mais comum de todas. Significa “Search Engine Optimization”, o que podemos traduzir livremente para o português como “Otimização Para Mecanismos de Buscas”. O foco deste serviço é melhorar o posicionamento de qualquer site de busca, tais como:

• Bing
• Yahoo Search
• Altavista
• Google (o principal deles)

Ficar em primeiro lugar é o desejo de qualquer empresa. A utilização de mecanismos de buscas ajuda especificamente nesse sentido, onde são usadas palavras-chave relacionadas com termos para que apareça nos primeiros lugares de busca quando tal termo for pesquisado pelo usuário.

SMO

Otimização de Mídias Sociais ou então Social Media Optimization é um dos métodos usados para otimizar websites juntamente com o SEO, que foi relatado acima. Essa estratégia tem como foco principal fazer com que a quantidade de visitantes únicos dentro de qualquer mídia social, seja ela Facebook, Twitter ou Blog, aumente. Facilitar a interação do usuário com a plataforma da empresa e adicionar possibilidades de compartilhar conteúdos são algumas das estratégias usadas no SMO.

SEM

Ligado com o SEO, o SEM opera também em relação aos mecanismos de buscas. A sigla significa Search Engine Marketing ou, em português, Marketing Para Ferramentas de Buscas, onde apresenta ações com o foco de melhorar a visibilidade dos websites nesses mecanismos de buscas. Neste recurso, são utilizados bastante os links patrocinados, que você paga pelo Google Adwords para sempre atingir um dos melhores resultados, claro, empenhando palavras-chave relacionados ao assunto que a sua empresa tem para oferecer.

SMM

Marketing de Mídias Sociais ou então, no termo original, Social Media Marketing é o serviço ou a estratégia responsável por todas as maneiras de se criar o marketing voltado para as mídias sociais. Esse termo apareceu como a mais nova dentre todas elas e com uma ramificação na área de marketing, onde o seu objetivo principal é criar postagens com qualidade e encorajar todos os usuários a compartilhar o conteúdo de sua empresa pela web.

Todas essas ferramentas trabalham em conjunto

Você deve ter percebido que todas essas estratégias trabalham em conjunto. Uma precisa da outra, formando uma teia de maneiras para melhorar o engajamento de sua empresa na área do marketing digital, na qual incluem os mecanismos de buscas, as mídias sociais e todos aqueles outros fatores que influenciam diretamente o desempenho do seu negócio relacionado à internet.

De nada adianta estar empenhado em melhorar o seu website nos mecanismos de buscas, sendo que as mídias sociais não são abastecidas frequentemente com conteúdos relevantes importantes para seu público, do mesmo jeito que nada adianta abastecer as mídias sociais com postagens interessantes e não fazer nada para que o seu website apareça nos primeiros lugares ao ser pesquisado algum termo relacionado com aquilo que seu negócio oferece.

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Marketing Digital: prepare-se para 2016

Não é nada fácil prever o futuro, mas, com base em todas as experiências de 2015, é interessante analisar algumas das tendências do Marketing Digital que estarão fortes no próximo ano. Nós, profissionais de Marketing Digital, devemos estar preparados para enfrentar as mudanças nesta indústria que se move tão rápido que às vezes parece não haver tempo para respirar.

Em 2016, o destaque continuará sendo o conteúdo, com usuários cada vez mais exigentes, que desejam uma experiência digital cada vez mais personalizada e humana. As equipes de Marketing Digital irão utilizar a cada dia tecnologias mais avançadas e plataformas de automação de marketing em suas estratégias.

Em termos de estratégia, as marcas começam a usar ferramentas mais sofisticadas para consolidar as várias peças de uma campanha digital e web site, ecommerce, redes sociais, conteúdo, SEO, e as vendas, a fim de construir um sistema integrado e eficiente que é capaz de atrair clientes, aumentar as vendas e gerar promotores de marcas.

Confira previsões e tendências do marketing digital: 

1 – O conteúdo permanecerá REI

Entre as tendências do marketing digital está a demanda por conteúdo de qualidade, que vai continuar crescendo. Em 2016, a criação de conteúdo deve ser uma prioridade para todas as empresas, independentemente do tamanho ou indústria.

O conteúdo não é apenas a chave para a estratégia de marketing de entrada, mas também traz resultados.
Empresas que produzem conteúdo, seja em formato de texto, visual ou vídeo, e que mantêm um blog ativo, geram 67% mais oportunidade de vendas mensais do que aquelas que não o fazem.

O conteúdo não ajuda apenas as marcas com o seu posicionamento digital, construindo a confiança que os usuários desejam, mas atrai os consumidores para os seus produtos e serviços com mais facilidade.

Previsão: As empresas irão investir em uma estratégia de conteúdo mais focada na qualidade de experiência do usuário, para obter mais leads. 

2- O conteúdo visual poderá melhorar o seu SEO

Em 2016, o conteúdo visual será mais importante do que a otimização de palavras-chave. Em outras palavras, se você priorizar o conteúdo visual do seu site, você vai receber o benefício adicional de construir o seu ranking SEO.

As atualizações no algoritmo do Google deverão dar prioridade ao conteúdo de alta qualidade.
Os motores de busca utilizam o SERP (Search Engine Results Page), para saber quanto tempo um usuário está em uma página da Web, (chamado de “Dwell Time”), quantos cliques foram feitos no resto do site e, assim, é avaliado o valor da informação de uma página web.

Imagens, Infográficos e vídeos são muito mais impressionantes do que um texto simples e, portanto, é muito mais provável que um usuário sinta que a informação é relevante para a pesquisa e permanecerá mais tempo dentro do seu site, fazendo cliques dentro da sua página e melhorando o ranking.

Previsão: As principais empresas de Marketing Digital irão investir em conteúdo de qualidade com uma ênfase especial no visual.

3- O usuário digital exigirá uma experiência cada vez mais personalizada

74% dos consumidores estão frustrados com os sites quando o conteúdo que veem na página não tem nada a ver com os seus interesses. Esse é apenas um indicador de que a estratégia tradicional que serve para todos, em termos de conteúdo, já não funciona mais. Em um mundo onde os serviços de streaming de música, como o Spotify e Pandora, permitem que o consumidor crie suas próprias playlists personalizadas e escolha estações de rádio, além de, em outros sites de comércio eletrônico, como Etsy e Amazon, dão opções de compras personalizadas, está se tornando cada vez mais imprescindível que os profissionais de marketing incorporem a personalização em suas estratégias.

Previsão: Em 201, vamos começar a ver mais sites personalizados e segmentados de acordo com as necessidades do usuário.

4- As empresas líderes usarão plataformas integradas para implementar suas estratégias

Antes, os canais de marketing e estratégias estavam separados. Você fazia a sua otimização (SEO) em um lugar, as redes sociais em outro, para depois fazer postagens em seu blog. O problema com essa configuração é que fica quase impossível conseguir que todas elas se comuniquem entre si.

Com o aumento de investimento em Marketing Digital, é cada vez mais necessário ter plataformas que permitem gerenciar e medir todos os canais em um lugar só.
Previsão: Para poder escalar, as empresas deverão investir em plataformas de automação de marketing.

5- Softwares de automação tornarão-se cada vez mais comuns em equipes de marketing

O marketing não é apenas intuição. As estratégias de marketing estão sendo ampliadas e otimizadas pela tecnologia e ciência. Intuição e criatividade humana estão sendo cada vez mais reforçadas pelos dados. A fragmentação e multiplicação dos meios de comunicação exigem um Marketing Digital escalável. Em 2016, veremos um aumento no uso de plataformas de Marketing Digital que fornecem ferramentas de automação e permitem que as empresas publiquem conteúdo e comercializem seus produtos em escala no mercado. E-mails poderão ser previamente estudados para serem enviados na hora certa, poderão ser feitos agendamento de posts em redes sociais e campanhas, todas essas funções em apenas uma ferramenta.
Previsão: O uso de software de automação permitirá que as equipes de marketing estejam presentes em mais canais de forma eficaz.

6- O custo do CPC será mais caro

O investimento global em publicidade na internet aumenta em 10% a cada ano, mas há regiões, como os EUA, Europa e America Latina, onde são quase 30%. Embora os custos CPC (custo por clique) variem significativamente por região, e os objetivos das campanhas também, a verdade é que à medida que mais empresas aumentam os investimentos digital, será cada vez mais caro para obter os mesmos resultados.
Previsão: Em resposta aos altos custos no CPC (custo por clique), as empresas buscarão formas de melhorar a sua posição orgânica, SEO, inbound marketing e conteúdos.

7- Haverá mudanças nas campanhas de banners e Publicidade

Em 2015, estimou-se que os gastos com anúncios chegaram a $ 11,000 milhões. E em 2016, prevê-se que este número chegará a cerca de $ 17,000 milhões.
Por outro lado, a publicidade online tradicional terá vários obstáculos a ser superados nos próximos anos. Por exemplo, o Google já começou a bloquear anúncios de vídeo (feito com Adobe Flash) no seu browser Chrome. Ou, mais precisamente, o navegador atualizado pausa os anúncios do Flash de maneira automática, e os usuários podem dizer se querem ou não ver. É assim que a história renascerá nos diferentes meios de comunicação. Antes era o New York Times o destaque, hoje é o site BuzzFeed.
Previsão: As publicidades em forma de banners irão entrar em declínio.

8 – O celular vai se tornar o “numero UM” para o acesso à internet

Os dispositivos móveis foram chamados de segunda tela, mas isso já foi revertido. Hoje, os móveis são a primeira tela para a maioria dos usuários. Basta olhar para a receita do Facebook, que 75% vem da publicidade móvel, e é claro que os smartphones são o centro das atenções. Por outro lado, o consumo de informações, compras e navegação segue sendo pelo computador, então, ele ainda é o primeiro encontro que muitos potenciais clientes tem com a marca. Ainda tem muito o que mudar, principalmente em como os usuários veem o móvel. Ainda falta sentir a segurança para definitivamente ele ser o primeiro.
Previsão: As empresas vão começar a desenvolver sites, não apenas responsivos mas exclusivos para dispositivos móveis.
Fonte: Hubspot Espanha

9- As decisões de marketing serão dominadas pelos analytics

A disponibilidade de dados e métricas de campanhas nunca foi tão fácil de se obter. Os softwares de integração de Inbound Marketing permitem que as equipes de marketing façam plenamente trilhas de nutrição de leads, para cada fase de descoberta com as plataformas digitais.
Previsão: Espera-se que o investimento em análise de marketing aumente em 60% e que departamentos de marketing invistam cada vez mais em profissionais com tal qualificação.

10- Google não será mais o único buscador de peso

Agora que vimos como o Facebook esta trabalhando com seu próprio motor de busca, parece inevitável que as buscas irão muito mais além que o Google, Bing e Yahoo (ou Baidu, se você vive na China). Sites como Facebook, Twitter e Youtube já são grandes fontes de informações que têm capacidades avançadas de busca, métodos integrados de pagamento, com os quais os consumidores podem fazer compras, conversar com os amigos e, em seguida, compartilhar informações.
Previsão: As redes sociais permitem uma experiência social mais integrada que irá expandir o comércio.

11- O marketing terá novas fontes de informação graças aos dispositivos “Wearable”

A tecnologia “wearable” ou portátil terá uma taxa de crescimento de 28%, em 2016. Isso significa que haverá mais dados que poderão ser analisados pelo marketing. Muitas empresas já contam com a eficácia dos anúncios do Facebook e do Google que são baseados em ações do usuário digital. Mas o que acontece quando os anúncios são segmentados de acordo com as atividades diárias de cada pessoa?
Previsão: Com os novos Wearables Gadget haverá mais informações do que nunca para o marketing implementar novas estratégias.

12- Influenciadores tornam-se um forte canal de marketing

3% das pessoas influentes geram 90% de impacto online. Se bem que os influenciadores estão presentes no marketing por muito tempo. Mas já não é apenas a Nike contratando Tiger Woods. Se trata de influenciadores de nicho, não necessariamente estrelas, mas pessoas que têm alguma influencia online, muitos seguidores e são capazes de definir tendências. Marcas estão cada vez mais buscando esses novos talentos no Youtube, Instagram, Twitter e Facebook, mas agora já não é mais um serviço grátis. Esses influenciadores sabem o poder que têm e cobram por isso.
Previsão: Mais e mais marcas usarão influenciadores de mídia social para lançar novos produtos e atingir o público – alvo.

13 – Personalização em tempo real é uma realidade que veio para ficar

As empresas não somente procuram responder em tempo real as perguntas e comentários dos visitantes, mas tentam prever suas necessidades e responder a elas antes mesmo de elas pedirem por isso. Assim, os usuários “encantados” se tornam promotores da marca.
Previsão: Haverá um aumento significativo no uso de ferramentas de previsão que agregam as informações do usuário para melhorar sua experiência.

14- Haverá uma procura crescente de profissionais digitais

Com a rápida multiplicação de canais de comunicação e a disputa entre estes canais, as empresas e pessoas começaram a exigir mais profissionais capacitados para essas atividades, assunto que está entre as tendências do marketing digital. Universidades têm respondido muito lentamente a essa tendência tão nova, cursos digitais e mais curtos têm florescido em resposta à demanda por esses conhecimentos.
Previsão: As empresas começam a exigir algum tipo de capacitação digital para cargos de Marketing.

15- Se você disser tudo em um vídeo, muito melhor

O Facebook sozinho recebe mais de um bilhão de vídeos por dia (e 65% é por meio de dispositivos móveis). O uso de produção de vídeos tem crescido de uma maneira exponencial nos últimos anos e as empresas começam a ver resultados nessas ações. Por exemplo, os vídeos nos sites e plataformas de vendas aumentam o carrinho em 174%, acredite!
Previsão: As empresas vão começar a procurar parceiros estratégicos (como fez Lacoste com Zach King) para produzir cada vez mais vídeos originais e de qualidade.

16- Seja qual for a sua estratégia, você tem que pensar em uma estratégia multicanal

A empresa Cisco prevê que até 2020 haverá 50 bilhões de dispositivos conectados à internet. Isto é mais do que sete vezes a população da Terra. As pessoas podem estar usando seu computador para trabalhar e, ao mesmo tempo rever as redes sociais no telefone celular, e usar um tablet para fazer compras.
Previsão: As estratégias de marketing terão uma abordagem multi-canal e haverá cada vez mais ferramentas para otimizar cada mensagem de tela.
Fonte: Hubspot Espanha
Agora eu pergunto para você: quais suas previsões para 2016? Convido você a deixar um comentário abaixo:

O que é autoridade de domínio?

O SEO vem sendo trabalhado dentro das empresas, e muitas delas andam querendo saber o que significa autoridade de domínio, termo que até há algum tempo passava desapercebido e longe de qualquer cogitação para quem trabalhava na área.

Porém, com o aumento do fluxo e das estratégias criadas em torno desta ferramenta, o recurso ganhou espaço nos manuais de rotinas das empresas.

Antes de falarmos sobre o que é autoridade de domínio, é preciso expor alguns dos conceitos mais básicos do SEO. Além daqueles fatores da estrutura que determinam o posicionamento de um site nos mecanismos de buscas, existem outros fatores em cada página, e eles podem ser fatores internos (Fatores On Page) ou então externos (Fatores Off Page – Link Building). 

Voltando a falar sobre o assunto que está em foco, a autoridade de domínio no SEO funciona como uma métrica capaz de avaliar uma série de fatores Off Page, atribuindo, assim, menor ou maior relevância em relação a outros sites que estão presentes no banco de dados desses mecanismos de buscas, como o Google.

O conceito de autoridade de domínio pode ser também chamado de DA – Domain Authority. Traduzindo, é uma métrica que define o grau de importância de um determinado domínio, levando em consideração os fatores Off Page como o de links que apontam a qualidade e o próprio domínio em si, mostrando a relevância que cada um desses domínios possuem.

Quais fatores influenciam a autoridade de domínio?

Inúmeros critérios são levados em consideração para determinar quais os fatores que influenciam a autoridade de domínio.

Para facilitar, iremos citar abaixo alguns desses fatores que podem influenciar o uso desse recurso para melhorar os resultados de sua empresa:

• Análise Distributiva

• Diversidade entre os Links

• Qualidade dos Inbound Links

• Reputação do Site

• Padrão Temporal

• Idade do Domínio

• Links que apontam para o Site

Como viram acima, este trabalho não é nada fácil de ser realizado. A verdade é que vale muito mais a pena investir em boas práticas de SEO do que se preocupar com a manipulação desses indicadores. Para saber a autoridade de domínio, estão espalhadas na internet diversas ferramentas. Uma delas é o Open Site Explorer, que além de passar essa informação, também incorpora outros importantes indicadores para que se possa analisar individualmente páginas e sites.

Se você ainda não se familiarizou muito com a autoridade de domínio, aí vai um alerta: ele não é daquele tipo de indicador que pode ser analisado de forma individual e nem serve como referência única para a avaliação da relevância de determinado site, o que faz com que muita gente utilize a ferramenta de maneira errada e acabe não conseguindo atingir os resultados esperados.

É importante lembrar sempre de que a autoridade de domínio não deve ser considerada como um recurso de acompanhamento a prazos curtos, pois para que sua análise seja concluída são atribuídos cálculos que levam em consideração uma extensa lista de variáveis, o que faz o recurso sofrer constantes oscilações.

Conclusão

Se conseguir entender que a autoridade de domínio funciona a média e longo prazo, esse recurso será visto pela sua empresa como um indicador de refinamento e produtividade no trabalho de otimização, o que não acontece quando se quer basear em resultados adquiridos a curto prazo, pois, como já foi dito, as estatísticas apresentadas, por sofrer oscilações, acabam não sendo confiáveis para o uso.

É importante ter em mente o significado de autoridade de domínio e entender como essa ferramenta funciona para não correr o risco de sua empresa cair em armadilhas de relacionamento com os clientes nas estratégias de links building. Basta prestar atenção e fazer um bom planejamento e pesquisa antes para que tudo saia como foi esperado e almejado por seu negócio.

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