O duelo entre Google Adwords x Facebook Ads
Hoje em dia, uma grande dúvida na cabeça de quem trabalha com mídia social é: qual é o melhor lugar para publicar e compartilhar os anúncios da empresa? As duas ferramentas mais utilizadas para esse tipo de serviço são o Facebook Ads e o Google Adwords. Porém, qual deles é o melhor? Quais suas semelhanças e diferenças? Quem é que vence essa disputa?
É notável como a publicidade vem dando largos passos nesses últimos anos, quando a grande premissa é o foco e a flexibilidade, sendo eles as principais vantagens que os profissionais da área podem obter neste meio tão concorrido. Não é novidade para ninguém que a internet é capaz de fazer com que a comunicação e a relação entre empresa-cliente cresçam e se firmem cada vez mais. Um dos meios que fortalece esse laço é veicular publicações, fator que gera dúvida para muita gente.
Se você conversar com muitos profissionais de Marketing e Publicidade, poderá perceber que o Google Adwords ganha facilmente em números de preferências em relação à outra plataforma, talvez por já ser bastante antiga no ramo. Porém, isso não quer dizer que o Google Adwords seja melhor. Assim, a dúvida continua: Google Adwords x Facebook Ads? Ambos possuem suas qualidades próprias, e vamos identificar cada uma delas para vocês.
Google Adwords
Com ela, é possível divulgar qualquer tipo de anúncio levando em consideração duas redes: a de display e a de pesquisa. A primeira delas é composta por todos os portais que fazem parte de afiliação da Google, com a qual você pode exibir seus anúncios da maneira que preferir. Já nas redes, o anúncio ocorre dentro do próprio site da Google, e todos eles são em formato de texto.
Para que haja resultados positivos, as estratégias do uso de palavras-chave e termos pesquisados são bastante utilizadas, e influenciam diretamente na maneira que os anúncios aparecerão e a posição no ranking de pesquisa. Nas redes de display, é necessário relacionar os anúncios exibidos com os tipos de sites corretos para aparecer tal publicação.
Facebook Ads
O Ads permite que os anúncios tenham fotos, títulos e textos, possibilitando uma liberdade maior para a criação desses anúncios. Os anúncios, unicamente, permitem que você divulgue a fan page da sua empresa ou o site da mesma. Toda a divulgação serve para alavancar suas postagens e conteúdos compartilhados.
A segmentação é o grande diferencial que o Facebook Ads oferece para os profissionais e que o destaca na disputa Google Adwords x Facebook Ads. É possível segmentar por meio de idade, sexo, estado, profissão e, até mesmo, interesses pessoais, o que faz com que o anúncio seja compartilhado exatamente com o público-alvo, acertando sempre sua audiência.
Quando for anunciar, não existe uma fórmula exata para fazer suas escolhas. É preciso avaliar bem os objetivos de sua empresa, qual é o seu publico-alvo e como pretende chegar ao seus clientes por meio da campanha. É perda de investimento fazer a campanha e ir naquela mais viável, ou então na mais comentada.
Se o foco de sua campanha for, por exemplo, engajar seu publico e fidelizar clientes, o Facebook Ads é a melhor opção. Por ser uma rede social, a grande diferença está aí, toda a sua audiência se concentra ali. Porém, se o seu foco for impulsionar vendas de produtos e serviços oferecidos pela sua empresa, garantir uma melhor construção da marca e assuntos relacionados a isso, a mais quem ganha a batalha Google Adwords x Facebook Ads é o primeiro.
Conclusão
Em resumo, podemos dizer que as duas ferramentas são de grande importância na hora de fazer seus anúncios:
Google Adwords x Facebook Ads
- Google Adwords: te ajuda a fidelizar clientes e construir sua marca.
- Facebook Ads: tem como foco o engajamento dos clientes e impulsiona seus produtos/serviços.
Com essas informações, já é possível definir melhor qual das ferramentas utilizar para as campanhas de sua empresa. Na disputa Google Adwords x Facebook Ads, enquanto uma foca no relacionamento, a outra tem como objetivo maior aumentar o número de vendas. Cada uma delas atende às necessidades e podem trabalhar juntas, não precisando, necessariamente, utilziar somente uma e deixar a outra de lado.
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Se tiver alguma dúvida na hora de colocar em prática alguma ação, fale com a gente, somos especialistas e iremos adorar te ajudar. Vamos marcar um café?
Tenha sucesso em sua campanha de Facebook Ads
Já é um fato consumado que toda empresa precisa, sim, se fazer presente nos veículos digitais. A maior parte das pessoas se concentra na internet, e se você deseja expandir seu negócio e torná-lo mais visível, é crucial que esteja fazendo parte deste universo. Bem, o Facebook Ads pode ser a porta de entrada.
Quando sua empresa marca presença no âmbito virtual, fica mais fácil a relação com os usuários da rede, porém, nada adianta criar anúncios e publicações excelentes, acompanhados de belas imagens, se deixar passar batido um fator que faz toda a diferença para o sucesso daquela postagem: a segmentação.
Não é porque o anúncio é excelente que ele pode ser simplesmente jogado na rede sem que haja qualquer estratégia de segmentação em cima dele. Por isso, o Facebook Ads é a melhor alternativa para esses casos, portanto, se você não sabe muito bem como fazer uso dessa ferramenta, aí vão algumas dicas:
O engajamento deve ter investimento
As principais funções de investir no engajamento da marca é aumentar o reconhecimento de sua empresa e gerar confiabilidade por parte dos clientes em relação a ela. Concentre o tráfego de sua página no Facebook em alguns contatos já pré estabelecidos, levando em conta suas preferências. Isso ajuda para que o conteúdo seja propagado.
Quando se está começando com a utilização do Facebook Ads, ou então dando início aos trabalhos nas redes sociais, é importante investir com mais atenção nos segmentos abaixo:
- Interesses e comportamentos relacionados.
- Audiência de páginas parecidas com a sua
Vale lembrar que, no caso de Facebook Ads, o foco principal está em levar um bom direcionamento de usuários para a página de sua empresa. Esse primeiro contato deve acontecer de forma bastante sutil. Não chegue já empurrando ofertas para as pessoas, elas tendem a ignorar ações como essas que podem influenciar negativamente o relacionamento futuro com a empresa.
Os posts abaixo que podem te ajudar a evitar alguns problemas:
– OS ERROS QUE PODEM ACABAR COM SUA EMPRESA NAS MÍDIAS SOCIAIS
– CRÍTICAS NEGATIVAS NA SUA PÁGINA CORPORATIVA: VOCÊ SABE COMO LIDAR COM ELAS?
Aumente as curtidas de sua Fanpage
Para começar, podemos citar como bons direcionamentos para esse tipo de campanha os fatores logo abaixo:
- E-mail Marketing feito por você mesmo, casando-se com uma boa estratégia em sua composição.
- Visitantes nos últimos 30 dias.
Não é porque são o foco principal da campanha que precisam ser os únicos. Todo aquele público que citamos no item 1 é importante aqui também, pois ele se torna bastante útil quando estamos falando em aumentar o número de seguidores de uma fanpage.
Primeiro de tudo, é preciso analisar a maneira com a qual está tentando atrair pessoas para seu negócio. É a melhor forma que encontrou? Este meio é realmente atrativo? O que tem de diferencial ou de relevante que possa chamar a atenção das pessoas? É preciso investir na qualidade do próprio serviço quando estamos falando em segmentação.
Porém, antes de pensar em atrair novos seguidores, é preciso dar atenção especial àqueles que já se fazem presente na página de sua empresa. Ter uma boa base de fãs consolidada é fundamental para que a quantidade não fale mais alto do que a qualidade.
Instale aplicativos e trabalhe com Opt-in’s
Aqui, depende muito da disponibilidade da audiência que seu conteúdo gera, mas é uma maneira ainda mais certeira e eficaz de segmentação. Um dos maiores desafios encontrados é convencer os usuários a passarem seus dados pessoais, tais como e-mail, aceitação de determinada solicitação ou então número do telefone.
Uma boa dica para trabalhar a segmentação de visitantes de um website a para o opt-in é focar nos seguintes grupos abaixo:
- Todos os visitantes da página
- Base de fãs da página (caso o número seja “bom”)
- Visitantes de páginas específicas, com relação ao assunto tratado por você
É uma questão de lógica, as pessoas que curtirem a fanpage de sua empresa tem maior probabilidade de preencher o opt-in ou então comprar algo. Porém, para que se obtenha sucesso nesta etapa é preciso seguir fielmente as que já citamos anteriormente, pois a sua base de fã deve ser firme e as pessoas precisam estar realmente interessadas no que tem para oferecer.
Por fim, vendas
Quando falamos em vendas em relação ao Facebook Ads, tratam-se de vendas segmentadas, por isso, as pessoas a serem priorizadas com esse tipo de ação devem ser:
- Visitantes de páginas específicas, com relação ao assunto tratado por você.
- Opt-ins preenchidos (O “opt in” é a autorização necessária, dada por um indivíduo, para receber comunicações por e-mail de uma determinada empresa).
- Todos os visitantes da página.
- Fãs de sua fanpage (se forem segmentados corretamente).
Quando falamos em venda, significa que o cliente já passou por todos os processos que citamos anteriormente de maneira correta, de modo que vai oficializar essa “aliança” que tem com a sua empresa realizando e optando por escolher o seu produto/serviço para comprar.
Não se esqueça também de dar uma atenção para aquelas pessoas que já compraram com você antes. Quer usuários melhores do que aqueles que já confiaram em sua marca? Eles, se forem bem usados, podem render muito mais lucros para o seu negócio.
Agora que já tem em mãos preciosas dicas, chegou a hora de arregaçar as mangas e caprichar naquela campanha criada por meio do Facebook Ads. Lembre-se de que bons resultados surgem apenas com boas ações. Então, não perca tempo e aplique essas dicas no dia a dia de seus negócios.
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Se você tiver dificuldade, fale conosco, podemos te ajudar!
Antes de fecharmos nossa conversa, gostaria de fazer uma pergunta que pode te interessar. Você já ouviu falar na estratégia de Inbound Marketing? Pois bem, já te adianto que esse método pode te ajudar, e muito, em suas vendas! Vou deixar alguns links abaixo para que você conheça mais sobre o assunto e, se achar interessante ,para o seu negócio, aprofunde-se mais.
Vamos lá:
INBOUND MARKETING: O QUE É E COMO FUNCIONA?
Seguindo de outro bom conteúdo:
INBOUND MARKETING: SAIBA POR QUE ELE É O MARKETING DO FUTURO E APRENDA COMO UTILIZÁ-LO
Mas o que é o lead tão comentado? Pois bem:
LEADS: SUA DEFINIÇÃO E IMPORTÂNCIA PARA SEU NEGÓCIO
Agora vamos dar nome aos bois:
A DIFERENÇA ENTRE INBOUND MARKETING E MARKETING DE CONTEÚDO
O que é mensurar? O que fazer para saber se a estratégia adotada pela empresa realmente está trazendo benefícios?
O QUE É PRECISO MENSURAR NO INBOUND MARKETING? Espero ter ajudado e apresentado boas ideias para novos caminhos para você conquistar os seus objetivos.
Estamos à disposição, a Layer Up vai adorar te ajudar a tirar suas dúvidas sobre Facebook Ads e outras estratégias. Vamos tomar um café?
Você sabe criar campanhas online?
Não é novidade que estar presente na mídia social é um fator mais do que importante para sua empresa. Podemos basear essa afirmação em diversas estatísticas que comprovam sua veracidade.
Porém, antes de gastar energia e dinheiro para realizar uma campanha de publicidade online (independentemente da plataforma utilizada), é necessário ter todo um planejamento para que seu esforço não seja perdido com maus resultados.
Antes de todo o processo, é preciso ter em mente que, do mesmo jeito que os usuários chegarão até você, você também vai precisar chegar até eles. Uma boa dica para fazer isso é frequentar sites e páginas das empresas concorrentes que já têm uma base de fãs consolidada, até porque não vai conseguir bons clientes por meio daquelas plataformas caóticas em que nada é feito para atrair novas pessoas.
Após encontrar esse cliente, dê um jeito dele saber da existência de sua empresa, deixe uma mensagem o convidando a visitar a página, faça algum tipo de desconto especial, enfim, aí já fica a seu critério.
Após ter em mente os fatores citados acima, você será capaz de conseguir assimilar todos os passos que falaremos logo a seguir e mesclá-los a uma campanha para que ela saia assertiva. Confira:
Segmente seu mercado
Não basta criar campanhas se baseando apenas nos clientes que conseguiu atrair. É preciso ter um conhecimento bastante específico antes de realizar qualquer campanha de publicidade online.
O relacionamento com os usuários e o alcance são facilitados quando já existe uma noção do que o mercado espera de sua empresa. Digo, o mercado em que seu negócio está inserido.
Mostre para seus seguidores que, além de conhecer o assunto a ser compartilhado pela campanha, sua empresa também busca sempre mais.
Uma forma de fazer isso é publicar links ou notícias relacionadas ao seu segmento para que isso agregue maior valor para sua marca e para aquilo que está anunciando.
Invista
O seu cliente potencial precisa sentir segurança para adquirir aquilo que é anunciado por meio da campanha de publicidade online.
Um bom jeito de fazer isso é estimular que essa campanha chegue até ele. Você não vai conseguir fazer isso de forma orgânica – aliás, pode até conseguir, mas tenha a certeza de que não será tão bem visto ou então não passará tanta credibilidade.
A partir do momento em que você investe em uma campanha, ela passa a ser muito mais visualizada e também aceita. Tudo isso porque seus seguidores vão ver que sua empresa investiu naquilo, ou seja, é algo tão importante que seu negócio não poupou esforços para deixá-los em contato com aquela divulgação.
Baseie seus passos em fatos
Sempre que possível – de preferência em toda campanha a ser realizada – dê importância e destaque a fatos ou números que falem sobre sua empresa.
Isso ajuda a construir a credibilidade e segurança daquele anúncio, pegando carona no passo anterior.
Pode dar um certo trabalho e ser cansativo, mas quando vir os resultados, terá a certeza de que tudo o que foi feito não foi em vão.
Relate momentos marcantes, mostre gráficos, tabelas, métricas, enfim, tudo aquilo que seus seguidores vão ver e confiar. Pois, como diz um antigo ditado, contra fatos não há argumentos, e para uma campanha virtual não é diferente.
Deixe seu seguidor ter contato com o que está sendo anunciado
Não basta apenas anunciar, é preciso fazer com que seus seguidores tenham contato com o que está sendo anunciado para terem a certeza de que realmente existe veracidade naquilo que foi dito por sua empresa.
Uma ótima maneira de fazer isso é dar algum tipo de vantagem para aqueles que se interessarem no produto/serviço anunciado, mesmo que para isso precisem preencher um pequeno cadastro com e-mail.
Assim, sua empresa encontrará uma brecha simples e eficaz quando for realizar o lançamento do e-mail marketing.
Faça seu cliente experimentar o que foi anunciado, ele precisa ter a certeza de que o produto/serviço oferecido é bom. Cuidado para não cometer erros que comprometam o sucesso de sua campanha.
Entregue realmente aquilo que foi anunciado
Servindo perfeitamente como complemento do passo anterior, é de grande importância oferecer ao cliente aquilo que foi proposto.
De nada adianta propaganda enganosa. Seu seguidor precisa receber exatamente aquilo que foi anunciado, ou então tudo aquilo que levou tempo para construir pode ser prejudicado com uma única crítica.
Como perceberam, tudo envolvendo o Marketing Digital precisa ser analisado e passar por diversas técnicas específicas para que não haja erros.
Toda campanha de publicidade online que for realizada deve passar por todos esses procedimentos, lembre-se disso.
Pode parecer um bicho de 7 cabeças, mas tudo o que você precisa é de planejamento.
Sabemos que muitas empresas não conseguem encontrar tempo para desenvolver tal estratégia, ou estar mais próxima de seus clientes. Muitas vezes a equipe está limitada e precisa pensar em mil coisas ao mesmo tempo, como a produção do produto, fornecedores a logística, enfim, trabalho infinito.
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