Mercado audiovisual: qual será o impacto do setor no futuro do marketing?

No atual cenário do marketing digital, o poder do mercado audiovisual e seus conteúdos é mais evidente do que nunca.

Com a ascensão das redes sociais e a constante evolução das plataformas digitais, a demanda pelos famosos vídeos curtos e outros formatos audiovisuais tem sido cada vez maior. E, pelo visto, esse episódio vai durar!

Empresas de todos os tamanhos estão reconhecendo a necessidade de incorporar estratégias audiovisuais em suas campanhas de marketing, a fim de se destacarem no ambiente cada vez mais competitivo e dinâmico que é o digital.

Aliás, esse mercado vem se expandindo rapidamente, graças aos avanços tecnológicos, às mudanças no jeito como as pessoas consomem e também à crescente importância da narrativa visual na comunicação de marcas.

Dessa forma, entender as tendências, melhores práticas e até os desafios do mercado audiovisual atual se tornou crucial para as empresas que buscam alcançar e engajar seu público com seus conteúdos.

Se você quer ficar por dentro de tudo isso, é só continuar acompanhando este post.

Como está o mercado audiovisual hoje?

Durante a pandemia, houve uma ascensão dos vídeos curtos no Brasil e lá fora. Na época, um estudo da PUCRS reuniu diversos dados sobre o crescimento de plataformas especializadas nesse tipo de produção.

Só para se ter uma ideia, em 2021 o país tinha sete milhões de usuários cadastrados no TikTok e eles gastaram pelo menos uma hora por dia no aplicativo.  

Três anos depois, o sucesso dos vídeos de até 1 minuto segue firme e forte. De acordo com Relatório de Tendências do TikTok, publicado no final de 2023, mais de 1 bilhão de pessoas acessaram o TikTok de maneira regular no ano passado. Ou seja, não dá para negar o impacto do audiovisual nas redes sociais.

Além dos vídeos em si, outra característica que marca o cenário atual, é o mercado de criadores de conteúdo neste formato. Hoje, pessoas sem muita bagagem técnica têm fácil acesso a ferramentas de produção e se tornam grandes profissionais da área — que, vale lembrar, não se limita só ao entretenimento.

Muitos vídeos adotam o viés didático para alcançar o público. Escolas e setores governamentais, por exemplo, investem bastante nesse tipo de material, principalmente para passar informações importantes à população. Além disso, os conteúdos educativos gravados à distância também seguem super em alta.

O mundo corporativo também não fica para trás: os vídeos são peças fundamentais para grandes empresas ou negócios locais. E é por meio da publicidade audiovisual, somada às redes sociais, que as marcas ganham força e autoridade para atrair novos clientes. 

Por fim, o streaming também é uma forte tendência. Um levantamento feito pelo IBGE em 2023 mostra que, no Brasil, 43,4% dos domicílios com TV têm assinatura de alguma plataforma. No sudeste, por exemplo, quase metade da região está dominada pelos streamings, com 48% de assinantes.

E nem pense em ignorar o impacto econômico desses números. De acordo com um relatório sobre hábitos de consumo da Elo, os brasileiros costumam gastar até R$189 mensais com streaming. 

Tendências do audiovisual para o futuro

Se antes a produção era restrita aos profissionais experientes na área, atualmente o poder de criação está disponível a qualquer indivíduo com acesso às ferramentas certas. Assim como o momento atual, o futuro do mercado audiovisual está recheado de novidades

Inclusive, o audiovisual vem se tornando parte importante da rotina dos profissionais de outras áreas, indo da indústria médica ao microempreendedor.

Saber criar vídeos para as plataformas digitais pode resultar no sucesso de um negócio. Por isso, confira as principais tendências que separamos para essa área:

Audiovisual na palma da mão

Uma retrospectiva de 2023 feita pela FGV revela que, atualmente, existem 249 milhões de smartphones em uso no Brasil. Outra pesquisa, feita pelo site ElectronicsHub mostra que os brasileiros ficam mais de 9 horas por dia de olho no celular. O Kantar IBOPE Media também apontou que o TikTok carrega 3,1% da audiência no país.

Então, por que não investir em conteúdo audiovisual mobile? Sem dúvida alguma, vídeos na vertical seguem em alta.

Novas tecnologias

Falando em smartphones, as câmeras desses aparelhos estão cada vez mais potentes, sendo até possível a gravação de materiais em 4k. O uso de drones, hologramas e óculos inteligentes também estão no futuro desse setor. 

Influencers e o mercado audiovisual

Também vem aí um cenário com mais oportunidades para criadores. E isso se deve às parcerias publicitárias de influenciadores com marcas e negócios — as famosas #publis.

Empresas contam com o audiovisual

Está previsto o investimento em produções cada vez mais sofisticadas. E não é só para as multinacionais: pequenos negócios e microempreendedores também contam com a divulgação e venda em vídeo nas principais redes sociais, como o Instagram e TikTok.

Marketing digital + Vídeos

A publicidade e o marketing digital estão cada vez mais integrados ao audiovisual, visando engajamento, vendas e fortalecimento no mundo digital.

Portanto, se prepare para ir além da criação de roteiros e parte visual. Em breve, o social media deve andar juntinho ao audiovisual. Ter conhecimentos e domínio sobre essas plataformas gera um diferencial para o profissional.

Menos é mais também no mercado audiovisual

Ainda falando sobre marketing digital, os primeiros segundos de um vídeo são fundamentais para captar o público. De nada adianta uma grande produção de qualidade se já no comecinho você perder sua audiência.

Então, começar de forma impactante é a melhor forma de atrair e converter. Sem contar que, quanto mais breve, melhor.

Novas assinaturas

O streaming veio para ficar e, junto com ele, as novas modalidades de assinatura com anúncios incluídos — com os usuários gostando ou não. Se a marca souber criar propagandas com uma narrativa que acrescente ao invés de interromper a experiência, essa também é uma forma de aproveitar essa tendência.

E a geração futura?

Em 2022, uma notícia do Época Negócios informava que quase metade da geração Z trocava pesquisa no Google por TikTok e Instagram, e esse comportamento tem sido cada vez mais frequente. Imagine a geração alpha daqui pra frente…

Isso representa um enorme potencial para as marcas, não só de estarem nessas plataformas, mas de produzirem conteúdos intencionais, desde o roteiro aos textos de apoio (como legenda e hashtags).

A chegada da Sora ao mercado audiovisual

Por falar em tendências nesse setor, a chegada da Sora causou um burburinho no mercado audiovisual. A nova inteligência artificial do momento, desenvolvida pela OpenAI (responsável pelo ChatGPT e DALL-E), começou sua fase de testes recentemente, em fevereiro de 2024. 

A Sora é uma IA que trabalha com a criação de vídeos a partir de comandos de texto, com infinitas possibilidades. E os resultados impressionam: são vídeos repletos de qualidade técnica e detalhes gráficos que podem até confundir os olhos desatentos.

Um exemplo disso é esse vídeo de uma modelo desfilando pelas ruas de Tóquio. No entanto, alguns testes foram bem bizarros e teve quem quis reproduzir a ideia de peixes andando de bicicleta.

A Inteligência Artificial do audiovisual pode acabar com o profissional?

A estreia da Sora assustou os profissionais da área, mas será que essa IA pode mesmo abalar as oportunidades de trabalho neste setor? Apesar do debate ser válido, ainda é cedo para uma resposta.

Assim como o ChatGPT e o DALL-E, a SORA funciona à base de prompts que vão influenciar na criação final. Então, uma coisa é certa: por mais que essa IA pareça uma ameaça, ainda é necessário estudo prévio para obter uma resposta da ferramenta que faça sentido e seja sem defeitos — inclusive, as falhas nos curtas têm sido o maior desafio inicial dessa IA. 

Ou seja, a bagagem profissional faz parte do momento de criação, não só em possíveis ajustes, como também na elaboração de roteiros de prompts. Portanto, as chances dessa ferramenta ser uma aliada são bem grandes.

Apesar do medo da precarização do trabalho, a promessa é de que a Sora será capaz de automatizar os processos, reduzir custos e expandir as possibilidades de criação, assim como outras ferramentas de IA também têm feito.

Dicas para usar o mercado audiovisual a seu favor em 2024

Por fim, separamos 3 dicas para explorar todo o potencial do mercado audiovisual e alcançar seus resultados promissores.

Personalização é a palavra

Para driblar a inteligência artificial, oferecer conteúdo audiovisual personalizado para o seu cliente será um diferencial.

Na Sora, por exemplo, ainda não é possível incluir marcas e produtos de forma personalizada. Então, essa ainda é uma exclusividade da inteligência humana. Nossa dica é quanto mais customização, melhor. 

Conteúdo real

Assim como os textos do ChatGPT não agradaram a todos, os conteúdos de audiovisual reais e mais próximos do público-alvo ainda são os favoritos.

Usar influencers locais para divulgar uma marca regional, por exemplo, funciona muito bem pela proximidade. Vídeos sem filtros, com edições mais “cruas” e poucos efeitos, também são uma tendência.

Invista em bons equipamentos

Somente o smartphone com uma câmera de boa resolução não é o suficiente se você deseja ter resultados profissionais.

A longo prazo, busque investir em novas ferramentas. Hologramas e drones trazem mais dinamismo aos conteúdos e também podem fazer parte da rotina.

Estudar, estudar e estudar

Com tantas mudanças nesse mercado, só tem um jeito de estar sempre à frente das tendências e aproveitar todas as suas oportunidades: não parar de pesquisar e aprender sobre o audiovisual e todas as ferramentas e vertentes que ele oferece.

Em breve, a Sora e outras ferramentas de inteligência artificial devem se tornar um co-piloto dos profissionais de audiovisual.

Mas, assim como um diretor de cinema coordena roteiristas, cenógrafos, figurinistas e muitos outros profissionais, o profissional do futuro também vai dirigir a IA para obter os melhores resultados, inclusive no audiovisual. E não será ficção!

O impacto da inteligência artificial no marketing não para por aí. Se você busca entender mais sobre a chegada dessas novas ferramentas para estar à frente da concorrência, dá uma olhadinha no conteúdo a seguir: 

Audiovisual

Os principais erros na construção de uma buyer persona

Ao abrir um novo negócio, os empreendedores sabem o público que desejam atingir com suas soluções. E esse entendimento de público-alvo faz com que a construção da buyer persona pareça simples e rápida — afinal, qual a dificuldade em esqueletar algo que você já possui em mente há algum tempo, não é mesmo? 

Errado! E é nesse ponto onde os problemas começam a acontecer. Primeiro porque há grandes diferenças entre o público-alvo e uma persona. Segundo porque essa confusão tende a gerar um ciclo de erros, que com certeza irão impactar na comunicação e nos resultados da empresa. 

Mas esse não é o único engano que pode acontecer durante a construção de uma buyer persona. Por isso, elaboramos um blogpost em que você vai conhecer os principais erros e como evitá-los. Boa leitura!

Antes de mais nada, entenda a diferença entre público-alvo e persona

A principal diferença entre os dois está na profundidade dos dados e do perfil estabelecido

Enquanto o público-alvo está muito mais relacionado a um grupo de pessoas que compartilham as mesmas características socioeconômicas, demográficas e comportamentais, a buyer persona é a representação detalhada do cliente ideal para a sua empresa.

Devem ser considerados comportamentos, características e informações reais para criar um perfil certeiro sobre o consumidor  para o qual você vai dirigir esforços. 

Como já falamos acima, confundir os dois e não construir uma persona é um erro grave, porque prejudica todo o esqueleto das estratégias corretas para o tipo de negócio trabalhado. 

Então, lembre-se: a persona é essencial e ela é bem diferente do público-alvo!

Achismos não são bem-vindos!

A percepção que você tem nem sempre condiz 100% com a realidade que o seu negócio precisa alcançar.

A construção da persona também precisa ser realista e acompanhar cuidadosamente os rumos que a empresa está tomando no momento. 

Por isso, uma pesquisa bem elaborada feita por profissionais durante a elaboração de um planejamento estratégico é o melhor caminho para que a persona esteja totalmente alinhada e construída com base em dados concretos. 

Encontre o ponto de equilíbrio para traçar a buyer persona

Não seja abrangente, nem específico demais. Encontre o ponto de equilíbrio entre os dois

Tenha em mente que a persona é apenas uma referência e que cada pessoa é um indivíduo diferente. Não é preciso ser amplo demais, porque, no final, você nunca vai conseguir englobar a todos. 

Mas também não se prenda em detalhes. Utilize a pesquisa como base para saber até que ponto é possível trabalhar para afunilar esse cliente até que ele esteja bem próximo do ideal. 

Pesquisar nunca é um exagero

Planejar e pesquisar  são pontos fundamentais para elaborar uma buyer persona. E quanto mais dados, melhor!

Só fique atento: dados irrelevantes, equivocados e ineficientes precisam ser evitados. Além de não acrescentarem nada ao projeto, eles atrapalham na formação de uma persona que realmente represente a marca. 

Uma dica para fazer uma pesquisa bem estruturada é saber o que perguntar. Como não há uma única fórmula para isso, será necessário avaliar com cuidado o que é realmente importante para o seu negócio. 

Por exemplo, se o seu público é formado por executivos, é mais relevante concentrar o foco de campanhas no LinkedIn ou no Instagram?

Essa resposta, baseada em números, será importante para construir a persona e guiar as ações futuras de maneira certeira. 

E aí, está mais confiante para montar a sua buyer persona?

A construção de uma persona é uma tarefa complicada, como você deve ter percebido. Mas não precisa se preocupar, porque existem profissionais especializados para auxiliar em todo esse processo. 

Aqui na Layer UP, por exemplo, contamos com uma equipe de planejamento que é mais do que especialista nessa construção.

Além de erros no direcionamento da comunicação, desalinhamentos entre as equipes de marketing e vendas também podem ser fatais para o seu negócio.

Agora que você sabe como evitar falhas no desenvolvimento das personas, que tal conferir um e-book gratuito com diversas soluções para ruídos entre as duas equipes? Confira!

Aplique as melhores estratégias para impulsionar seus resultados em marketing e vendas.

 

Logo do YouTube
Logo do Linkedin
Logo do Instagram
Logo do Facebook
Logo do Tiktok
Logo do Spotify

Contato

//fale conosco

Fale com um especialista, tire dúvidas ou deixe sua sugestão para a Layer Up. Nosso time está pronto para dar um UP em seu negócio e entregar os melhores resultados!

    Newsletter

    Assine a newletter e receba informações do mundo digital.