Estratégia SEO: qual a importância para o seu negócio digital

Você criou seu site profissional, mas, quando vai pesquisá-lo no Google, nunca o encontra na primeira página de resultados? Se a resposta for “sim”, saiba que isso acontece com muitos, afinal de contas, são poucas opções que aparecem nos resultados de cada página. 

Por esse motivo, o SEO é tão importante. Basicamente, Search Engine Optimization significa otimização para mecanismos de pesquisa e é o processo que você precisa para aumentar a visibilidade do seu site.

Para a maioria das empresas, estar na primeira página dos resultados de pesquisa significa se destacar dos concorrentes. Afinal, pessoas em todo o mundo realizam diversas pesquisas, todos os dias na internet. 

Na verdade, o Google é o site mais visitado de todos os tempos, perdendo o posto apenas em 2021 para o Tik Tok. Desde sua primeira aparição em 1997, o Google é a primeira opção para pesquisar e adquirir um produto ou serviço. No entanto, a maioria das pesquisas param na primeira página.

Por isso, se você está administrando um negócio online e seu público não consegue encontrá-lo entre os resultados da primeira página, você perde clientes. Simples assim. Mas, se você ainda está se perguntando por que o SEO é importante, neste artigo falaremos sobre as razões pelas quais você deve começar a investir na estratégia. 

 

O que é SEO?

Simplificando, SEO é o processo de melhoria da sua página na web para aumentar sua visibilidade online. Quanto melhor for o seu SEO, mais pessoas o encontrarão fazendo suas pesquisas online.

Os mecanismos de pesquisa usam bots para rolar entre milhares de páginas da internet e fornecer a resposta mais relevante às consultas de pesquisa. Se o seu conteúdo for relevante para o mecanismo de pesquisa, sua página aparecerá nos primeiros resultados orgânicos (não pagos). 

O SEO é uma estratégia essencial para o marketing digital porque permite que você construa sua autoridade online e aumente seu público – transformando seus leads em compradores.

 

O significado do SEO no design do site

Quando se fala em SEO, há outra coisa a se considerar: a importância do SEO no web design. Se o seu site não for claro ou não for compatível com dispositivos móveis, as pessoas provavelmente deixarão a página e comprarão um produto semelhante em outro lugar. 

O design da sua página inicial é tão importante quanto as estratégias de marketing e SEO. Temos falado sobre a importância de atrair novos visitantes, mas também é importante mantê-los em seu site e fazer com que comprem seus produtos.

Dos tamanhos das suas imagens às tags, recursos e cores, qualquer elemento do seu site deve ser compatível com a experiência do usuário. O apelo visual do site ajuda a sua classificação e mantém seus visitantes engajados em sua página.

 

Por que o SEO é importante para o seu negócio

Aqui está uma lista com os principais motivos que levam empresas a investirem cada vez mais tempo na estratégia de SEO. 

1. Aumento do tráfego orgânico

Quando você administra um negócio digital, seu primeiro objetivo é atrair pessoas para seu site. Quanto mais pessoas visitarem sua página, maior será a probabilidade de novos clientes comprarem seus produtos e serviços. 

Considerando que 53% do tráfego do site vem da busca orgânica, o SEO é sua ferramenta mais eficaz para atrair clientes. Se o seu site for classificado por palavras-chave relevantes, mais tráfego você receberá. É por isso que você precisa de SEO para ocupar uma posição na primeira página do Google. 

2. Aumento da autoridade de marca

O SEO não ajuda apenas no tráfego orgânico, mas também na autoridade da marca. As pessoas tendem a confiar em mais sites que aparecem na primeira página do Google e apenas alguns realizam suas pesquisas na segunda página. 

De modo geral, as pessoas confiam nos primeiros resultados para responder à sua consulta e, eventualmente, comprar um produto. Portanto, a menos que você seja uma marca estabelecida no mercado, é importante que trabalhe para aparecer entre os primeiros resultados de pesquisa.

Muito provavelmente, novos clientes encontrarão você digitando palavras-chave específicas em vez de sua marca. Com isso, se as pessoas começarem a ver sua página no topo das pesquisas, fornecendo informações úteis, elas confiarão em sua marca e comprarão em seu site.

3. Atinge o público-alvo

Como dissemos, é provável que os clientes em potencial encontrem você pesquisando no Google. Usar SEO para segmentar palavras-chave específicas significa segmentar seu público e atrair clientes em potencial reais. 

Por exemplo, imagine que você tem um e-commerce de roupas sustentáveis. Usando palavras-chave relacionadas ao estilo de vida de desperdício zero, você pode atrair um público de nicho que provavelmente voltará à sua página para obter mais informações.

Construir o reconhecimento da sua marca também significa segmentar clientes ideais, criando um público que confiará em sua página para determinados produtos e serviços. E eles provavelmente voltarão à sua página para obter mais informações e comprar os produtos que precisam de você. 

Com a estratégia de SEO certa, você pode segmentar especificamente sua persona de comprador e expandir seus negócios ao longo do tempo.

4. Proporciona boa experiência ao usuário

Para que as estratégias de SEO sejam eficazes, seu site precisa ter conteúdo otimizado para facilitar a navegação de seus usuários. Portanto, melhorar a experiência do usuário ajudará você a manter os visitantes em sua página. 

Consequentemente, se as pessoas ficarem muito tempo no seu site, os bots de SEO verão suas páginas como relevantes, aumentando seu ranking e, mais importante, podendo aumentar suas vendas.

5. Melhoria no ciclo de compra

O SEO suporta seus objetivos de negócios com um ROI melhor. Cada vez mais os consumidores estão sendo conquistados e fechando vendas através do marketing digital e não do marketing tradicional. Portanto, com a estratégia certa, você pode atrair potenciais compradores em busca de melhores ofertas ou novos produtos. 

Usando palavras-chave — inclusive de cauda longa — você pode acabar onde seus clientes estão pesquisando. Uma vez que você tenha uma presença estável na pesquisa deles, é possível direcionar o ciclo de compra dos potenciais clientes para sua página.

6. Ajuda as vendas offline 

Outra razão pela qual o SEO é importante é que ele ajuda nas vendas offline. Talvez você fique surpreso, mas as pessoas costumam verificar os sites das lojas antes de entrar fisicamente lá para comprar um item. Além disso, os consumidores usam o Google para comparar preços, empresas locais e, mais importante, ler avaliações. 

Nos últimos anos, essas consultas de pesquisa online que costumavam ocorrer em uma loja aumentaram significativamente. Assim, uma sólida estratégia de SEO ajuda tanto nas vendas online quanto offline.

7. Vendas com SEO local

O SEO local significa otimizar seu conteúdo para pesquisa específica do local. Os mecanismos de pesquisa também analisam a localização do usuário para determinar o que está mais próximo e mostrar a ele. 

Por exemplo, se você está otimizando sua página online com a palavra-chave “entregas para viagem”, será muito mais difícil melhorar sua classificação, já que  palavras-chave abrangentes assim têm muita concorrência. 

Usando o SEO local, você tem mais chances de aparecer nos primeiros resultados quando as pessoas pesquisarem por delivery na sua localização. A pesquisa local é uma das estratégias mais eficazes para expandir seus negócios em áreas específicas. 

Com otimizações locais, você pode segmentar bairros, cidades ou regiões segmentando seu público-alvo com base em seus hábitos locais.

8. Fácil Medição

O SEO é mensurável e quantificável. Você pode acompanhar as compras do seu cliente e ajustar sua estratégia para aumentar seus leads usando um software de rastreamento e análise. Além disso, com ferramentas como o Google Search Console, você pode examinar quais palavras-chave estão direcionando o tráfego.

Graças a essa análise, sua equipe de marketing pode trabalhar com esses dados e melhorar suas campanhas conectando-se a mais clientes.

9. Melhora o entendimento sobre seu público-alvo

Entender seu público significa encontrar a chave certa para comunicar a eles sua missão e seus produtos. O SEO ajuda você a entender seu público segmentando as palavras-chave certas, pois é uma das ferramentas mais eficazes para analisar tendências de mercado e acompanhar as ações do seu público. 

Os dados e formatos de SEO fornecem uma ideia clara dos hábitos de compra e do comportamento do usuário. Usando dados de consulta de pesquisa, análise SERP, dados analíticos e insights de IA (Inteligência Artificial), você pode promover seus produtos e serviços com base nas preferências do seu público.

10. Não é uma tática de marketing desnecessária

Como dissemos, em muitos casos, o SEO funciona melhor do que um anúncio pago. Uma estratégia de longo prazo permite que você conheça seus clientes e crie planos com base em suas necessidades.

Ao invés de investir muito dinheiro em vendas e anúncios nas Redes Sociais, você pode encontrar novos visitantes com conteúdo de qualidade e informações valiosas. Como resultado, você pode aumentar o reconhecimento da sua marca e criar um público fiel, que compartilhará seu conteúdo promovendo seus produtos e serviços.

Claro, o tráfego pago também é importante para conseguir mais vendas e de forma mais rápida. Porém, o SEO é uma estratégia que poderá trazer muito retorno sem a necessidade de investir nenhum dinheiro. 

11. Carregamento mais rápido do site

Você sabia que 40% dos visitantes saem de uma página da web se ela demorar mais de três segundos para carregar? Se você ainda não analisou a velocidade de carregamento do seu site, é um fator crucial a considerar.

Lembra quando dissemos que o tempo que os visitantes passam em sua página afeta sua classificação? Se as pessoas saírem do seu site após alguns segundos, o SEO pensará que sua página é irrelevante. Afinal, o tempo de carregamento lento resulta em uma experiência ruim para o usuário. 

Acelerar sua página otimizando seu conteúdo melhora não apenas a experiência do usuário, mas também, suas taxas de conversão.

Conclusão

Investir em uma ótima equipe de desenvolvimento e estratégias de SEO são os pilares para o crescimento de um site sólido e de sucesso. 

No entanto, há outra razão pela qual o SEO é importante. Nos últimos dois anos, as pessoas passaram a maior parte do tempo online e estão mais abertas às compras nesse ambiente.

Os clientes são mais propensos a comprar quando uma empresa fornece informações valiosas do que apenas vender um produto. Portanto, mesmo que demore, ofereça conteúdo autêntico e otimize seu site para que seus potenciais clientes encontrem sua empresa.

Penalidades do Google para sites: por que é importante conhecê-las?

Obter um bom ranqueamento nas principais ferramentas de pesquisa da internet é um dos objetivos de todos os sites. Afinal, esses buscadores são uma das principais fontes de leads de um negócio. Por isso, é importante ficar de olho nas penalidades do Google.

Assim como todos os outros buscadores, o Google possui algumas normas. Duplicar conteúdos e camuflar palavras-chave, por exemplo, são ações que vão contra as suas regras.

Dessa forma, o buscador fica atento às páginas que seguem as suas diretrizes, oferecendo maior destaque à elas e punindo aquelas que não cumprem com seu regulamento.

Evitar as suas penalizações, portanto, é importante para não colocar em risco a boa posição que foi conquistada por seu site. Mas como fazer isso? Vamos explicar!

As principais penalidades do Google e como evitá-las

As penalidades do Google possuem grande relação com o posicionamento de um site em suas páginas de resultados.

Os usuários, ao fazerem suas pesquisas, entendem que os links que aparecem primeiro são mais importantes e confiáveis. Sendo assim, é justamente esse ranqueamento que é afetado quando somos punidos.

Essa redução pode ser divida em algumas classificações, que variam entre a perda de 30 a 950 posições – tudo depende da gravidade do erro cometido em seu site.

Além disso, em casos mais extremos, é possível ocorrer a desindexação da página e do domínio, assim como a dificuldade de indexar novas páginas. A exclusão total do seu site dos resultados da ferramenta também pode ser realizada.

Mas por que isso acontece? Muito provavelmente, os bots do Google identificaram algumas ações que vão contra as suas diretrizes. Propositalmente ou não, isso automaticamente acarreta em uma penalização.

Para evitar esse tipo de ocorrência, portanto, é necessário ficar de olho nas principais regras do buscador. Assim, é possível garantir que todas as ações referentes ao seu site estão de acordo com as regras da ferramenta.

Meu site foi penalizado: e agora?

De acordo com o Internet Live Stats, o Google processa cerca de 3,5 bilhões de pesquisas por dia. É por isso que, quando temos um site penalizado, é comum ficar preocupado: o seu alcance abaixa consideravelmente, o que impacta diretamente em seu desempenho.

Em momentos como esse, é importante manter a calma. É possível se recuperar desse tipo de situação.

Antes de tudo, é necessário entender por que o seu site foi penalizado. Você vai receber uma notificação e, ao analisá-la com atenção, é capaz de compreender o que deve mudar para recuperar o bom posicionamento no buscador.

Além disso, é interessante checar todas as páginas do seu site. Analise os conteúdos, os links e tudo que é oferecido ao cliente. Otimize as informações, e reformule tudo aquilo que pode interferir em seu caso.

Depois de corrigir todas as falhas, é hora de fazer o pedido de reconsideração no Google. O processo pode ser um pouco demorado, afinal, todas as páginas de seu site serão avaliadas. Sendo assim, é importante ter paciência.

Fique atento: o Google está sempre atualizando as suas diretrizes

Apesar de ser uma situação bastante desagradável, é comum que sites sejam afetados pelas penalidades do Google.

Isso porque as diretrizes e algoritmos do Google mudam constantemente, passando por várias atualizações. Assim, podemos cometer algum tipo de infração sem nem ao mesmo termos conhecimento disso.

É por esse motivo que é tão importante ficar atento e procurar saber mais sobre as suas normas.

Além disso, possuir estratégia e um posicionamento digital bem estruturado pode evitar esse tipo de problema. Em nosso blogpost, damos algumas dicas sobre o assunto

Google Webmaster Tools: conheça todas as ferramentas do Google

Conhece o Google Webmaster Tools?

Não é somente um carro que precisa ser revisado frequentemente, um site também precisa sempre passar por manutenção. Quando isso deixa de acontecer, pode-se notar várias partes da plataforma que ninguém nunca mexeu, peças de HTML não originais em relação ao template, etc.

Existe uma infinidade de coisas que podem prejudicar o andamento do site se não revisadas com frequência, inclusive no posicionamento orgânico. Por isso, viemos falar do Google Webmaster Tools.

Ele funciona como se fosse uma caixa de ferramentas para o seu veículo. É uma mão na roda para que essa revisão sempre esteja acontecendo.

Seu uso diário não fará com que conserte as páginas, porém, vai te dar uma boa orientação de como fazer isso, além de dicas de quais search queries no Google o seu site tem melhor desempenho, sem contar a respeito da produção de conteúdo e da escolha das palavras-chave.

O Google Webmaster Tools é totalmente gratuito. O recurso existe desde 2005 e oferece um leque enorme de ferramentas disponibilizadas. Confira abaixo as principais ferramentas deste sistema e saiba como sempre deixar o seu site bem revisado. Veja:

  1. Data Highlighter

Atua de forma manual, ajudando o Google a entender como é que funciona o seu site. Os robôs da empresa que disponibiliza o recurso costumam fazer isso, mas o que custa dar uma pequena forcinha para ajudá-los?

Com essa ferramenta, mesmo sem o uso do HTML, o Google consegue identificar dados para buscá-los com uma maior velocidade. Faça o processo apenas em algumas páginas do mesmo layout, depois disso o próprio Google irá repetir o processo.

  1. Search Queries

Essa pode ser considerada a ferramenta mais popular e importante de todo o Google Webmaster Tools, pois com ELA é possível fazer com que as pessoas cheguem até o seu site, verificar em que páginas elas clicam e ainda por cima medir a audiência de sua plataforma virtual.

Essa ferramenta possui diversas métricas, veja abaixo cada uma delas e como interpretá-las:

  1. Internal Links

Se tudo que foi dito é uma parte da laranja, esta aqui é a outra metade. O Google “pega bem” com aqueles sites que são bem amarrados, com uma grande abundância de links internos e sem nenhuma página perdida por lá.
Com essa ferramenta, é possível detectar essas “páginas órfãs” e acrescentar alguns links internos nela.

  1. Content Keywords

Sem muito mistério, aqui são mostradas as palavras-chave utilizadas com mais frequência em todo seu site. Essa lista merece uma atenção maior vinda de sua parte, são elas que o Google associa com mais intensidade em relação ao site de sua empresa.

  1. PageSpeed Insights

Funciona ainda como um experimento no recurso. Está disponível na aba “Other Resources”, porém, é uma das que você deveria usar como prioridade.

Um site que carrega todas suas abas rapidamente não ajuda somente no SEO, mas também faz com que a navegação pela plataforma se torne mais agradável para seus clientes. Ou conhece alguém que ainda tem paciência para esperar os sites carregarem? O PageSpeed te ajuda nisso.

Apesar de existirem outras ferramentas dentro do Google Webmaster Tools, essas que citamos acima são as mais utilizadas e aquelas que trazem os melhores retornos para o site, mesmo para os iniciantes.

Então, independentemente da experiência que tenha com o assunto, vale a pena começar a fazer uso deste recurso e fazer do seu site um dos melhores no segmento em que atua.

Conheça as ferramentas mais utilizadas do Google Webmaster Tools e saiba mais sobre como ter melhores retornos para o seu site:

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